Vi danskere er lidt nogle sære væsener: vi har det generelt ikke godt med, at låse os helt og aldeles fast til noget som helst. Hver gang nogen sætter et mærkat på os, eller lægger os i en bestemt kasse, så finder vi måder at bryde med de forventninger på. Vi sætter pris på individuel frihed, og kan ikke lide idéen om, at opgive vores personlighed bare for at passe ind. Samtidig sætter vi dog pris på systemer og vaner. Det er dejligt beroligende når vores omgivelser er bare en anelse forudsigelige, og det er trættende konstant at skulle være overrasket eller på gyngende grund. Så vi er i en evig kamp med os selv og vores omverden: vi ønsker stabilitet, men med mulighed for at inkorporere vores eget lette kaos. Vi nyder også at se andres kaos: det minder os om, at vores medmennesker også har personligheder, mål og værdier. Det er i denne konstante kamp imellem det forudsigelige og det personligt kaotiske, at vi virkeligt oplever hvad det er, at være menneske.
Der er få steder her i livet, hvor denne spændende balance er mere tydelig, end i den danske mode. Der er andre lande, hvor moden nærmest fungerer som en slags diktator: moden fastsættes fra en eller anden form for autoritet, og alle andre forventes at følge den. Hvis du bryder med moden på nogen som helst måde, så er du umoderne. I Danmark fungerer moden som et samspil imellem designerne og befolkningen. En designer kan ikke diktere den danske mode, men samtidig er den danske mode ikke uafhængig af designernes kreative indslag. Vi tager konventionerne, de kreative indslag og tidens trends, og kombinerer dem med vores egen stil og vores egen personlighed. Det er ved at lege med kontrasterne og forventningerne, at vi virkeligt mærker os selv, og gør opmærksom på vores individualitet på en pro-social måde.
Hvis man skulle koge den danske tilgang til mode ned til en enkelt designer, så ville det nok være paul smith. Hvis du ser noget Paul Smith tøj på afstand, så vil du hurtigt klassificere det som moderne og luksuriøst tøj. Moderne skjorter med flotte snit, i god kvalitet og lavet af gode materialer. Sko i (primært) neutrale farver, hvor der ikke er lavet kompromiser på kvalitet og komfort. Men når du kommer tæt på, så ser du, hvordan Paul Smith leger med tingene. Der er personlighed flettet ind i den traditionelle luksus: kontrast-skabende farver eller billeder. Traditionerne både fejres og udfordres. Det er basalt set det samme som vi danskere gør: vi gør det bare typisk igennem spændende kombinationer af individuelle stykker tøj. Det er derfor med god grund, at Paul Smith er populær i Danmark: her kan man med et enkelt mærke følge den danske mode, og samtidig nærmest kommentere på den.